第44届马德里国际旅游展将持续至28日，来自152个国家和地区的806家参展商和9000家企业参展。据组织方估计，展会将吸引15万名业内人士和10万名观众到场，创造约4.3亿欧元收入。

开幕当天，世界旅游城市联合会举办“赓续与繁荣·中国出入境旅游市场新发展”主题论坛，与多个城市的代表及相关旅游机构代表一道，分享对中国出入境旅游市场的展望，并就如何开拓中国市场、吸引中国游客等话题展开深入探讨。

本届展会设置了体育旅游、邮轮旅游、旅游与女性等主题板块，关注旅游业新发展、新动力以及新趋势。

西班牙国王费利佩六世和王后莱蒂西娅、厄瓜多尔总统诺沃亚、阿尔巴尼亚总理拉马等出席开幕式。

联合国世界旅游组织上周发布的报告显示，截至2023年底，国际旅游业恢复至疫情前水平的88%，国际游客预计达到13亿人次。报告认为，航空运输连通性的提高、亚洲市场和旅游景点的强劲复苏等因素，或将为2024年旅游业全面复苏奠定基础。

2024年马德里国际旅游展开幕最先出现在西班牙华人网。