市场再添“高端玩家” 西班牙美妆时尚集团Puig敲钟上市

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5月3日,西班牙美妆时尚集团Puig正式在西班牙的证交所敲钟上市,成为美妆资本市场中的一员。据路透社报道,上市当日Puig开盘价为25.68欧元,高于发行价24.5欧元,上涨至26.5欧元,随后回落至24.6欧元。据Puig官网发布的公告显示,集团本次的总募资规模高达30亿欧元。在整个价格范围内,IPO超额认购数倍,这也表明了Puig集团此次IPO吸引不少投资人的兴趣,侧面也表明了国内外投资机构以及投资者的强劲需求,推动其市值增长到137亿欧元左右。这将这或也将进一步提升了Puig在全球美妆市场格局中的地位。

新华社报道,Puig集团首席执行官Marc Puig也表示,集团未来将会继续发展自有品牌组合,重点加强公司在高端和小众香水领域的领导地位,同时,投资核心市场并加强在高潜力地区的扩张。

据悉,Puig于1914年由Antonio Puig Castelló创立,主要业务包括香水和化妆品的生产销售。目前,Puig的主营业务分为香水与时尚、彩妆以及美容护肤三大版块,共17个品牌。

纵览Puig集团110年发展历程,不难看出,除了自创的美妆与香水品牌外,Puig集团的发展与版图的壮大离不开多年对于品牌的收购。旗下的CT彩妆、百瑞德Byredo、依泉Uriage、潘海利根和阿蒂仙之香等品牌更是从成为集团多品牌发展矩阵的支柱性品牌。

成功上市、备受投资者关注的前提在于集团交出的亮眼数字。从发布的2023年财报可见,Puig去年的净营收为43亿欧元,同比增长19%,可见Puig强劲的增长势头。从具体业务来看,2023年,得益于自有品牌的亮眼表现,Puig香水和时尚部门增长了17%,占其净收入的72%;美妆业务部门的表现同样优异,同比增长达23%,占Puig净收入的18%;护肤则是Puig在2023年增长最快的业务部门,同比增长达31%,占其净收入的10%。

其中,在去年推出美妆线的时装品牌Rabanne业绩表现出色,Christian Louboutin也得到了很好的市场反馈。美妆品牌Charlotte Tilbury的积极表现拉动了美妆业务的增长。

值得注意的是,该公司还在财报中表示,得益于Charlotte Tilbury和Byredo备受欢迎,集团在中国的业务表现强劲,净收入在去年实现了27%的增长,这也使得中国市场成为集团在亚太地区收入最高的市场,同时也将中国市场列为“公司的优先考虑之一”。

Puig的差异化特征是其聚焦于小众、高端的品牌,同时侧重于功效护肤品牌。但是,随着消费环境和消费能力的改变,Puig旗下主力品牌能否依旧保留的“小众”“高端”等标签仍待考察。与此同时,当下全球美妆巨头纷纷“投身”于香水市场这片“蓝海”,加码高端香水赛道,例如雅诗兰黛旗下的祖·玛珑、LE LABO、Tom Ford,欧莱雅旗下的欧珑,资生堂旗下的芦丹氏等。

目前,全球美妆市场仍然处于快速变化之中,多元化竞争激烈,除了雅诗兰黛、欧莱雅、Natura&Co、科蒂等知名美妆集团外,Puig还需要面对一批批新锐品牌。想要在这样的市场环境中保持当下一路高歌猛进的状态并不是一件易事。

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