近年来，随着电商巨头Shein和Temu的强势进入，西班牙零售市场迎来了剧烈变革。传统零售商，包括华人经营的百元店和本地设计师品牌，正经历着一场前所未有的竞争浪潮。这些平台凭借极具吸引力的价格和创新的物流模式，迅速获得了消费者的青睐，成为市场的主导力量。然而，这种快速增长的背后，却让许多传统零售商感到力不从心。
电商平台的“无敌”模式
在接受西班牙电视六台（La Sexta）的采访时，不少从业者对这些电商平台的强大表现出了深深的无奈。“打不过！”这似乎成了很多传统零售商对Shein和Temu的共同评价。这些平台通过直接对接制造商，省去了中间商的环节，大幅降低了商品的售价。例如，一根在百元店售价4.95欧元的电缆线，在Temu平台上的价格仅为1欧元到1.50欧元。这种价格上的悬殊让传统零售店几乎毫无竞争力可言。
不仅如此，电商平台还通过亏本销售、免费赠品等方式吸引消费者。例如，Temu经常推出免运费、低至1欧元的商品，这种几近成本价的策略迅速吸引了大批消费者。而Shein则通过与社交媒体的网红合作，以高频次的视频和广告进一步增强品牌影响力。一些知名博主，如玛丽安·桑切斯（Marian Sánchez），表示她收到过合作邀请，对方要求她每月发布15个视频以推广产品。
便利的物流系统：传统店铺的新使命
为了提升客户体验，这些电商平台建立了覆盖广泛的包裹收集网络，从药房到房地产中介，再到华人百元店，都成为了它们的合作伙伴。一位百元店店主透露，自从成为平台的包裹收集点后，日均处理的包裹数量高达20件。然而，尽管这种合作为店铺带来了一些流量，店内商品的销量却呈明显下滑趋势。许多店主不得不面对这样的困境：为电商平台服务的同时，也在某种程度上加速了自己的业务萎缩。
设计师的呼声：低价竞争对创意行业的冲击
不仅是传统零售商，本地的服装设计师也面临着电商平台带来的价格冲击。西班牙著名设计师洛伦佐·卡普里莱（Lorenzo Caprile）在接受媒体采访时提到，Shein的一件连衣裙售价仅为70欧元，而类似设计在西班牙市场的售价通常在500至600欧元之间。他坦言，这种近乎成本价的模式几乎让本地设计师无法生存。洛伦佐呼吁需要采取更有效的措施来保护本地创意产业，否则这些领域可能面临严重萎缩。
零售市场的未来：传统与创新的博弈
Shein和Temu的崛起正在深刻重塑西班牙的消费市场。这种变化不仅对传统零售商提出了严峻的生存考验，也引发了关于商业模式与价格竞争的深刻讨论。对于传统零售商而言，如何适应新的消费习惯，找到自己的生存空间，将是未来发展的关键。而对于整个行业来说，如何在保护本地产业的同时，接受市场的创新和变革，也是一道难解的课题。
无论是华人百元店，还是西班牙的本地品牌，都正在经历一场经济与文化的碰撞。在这场消费模式的剧烈转型中，谁能脱颖而出，将取决于其是否能够快速适应并创新自己的商业策略。
