随着欧盟取消针对低价值跨境包裹的关税豁免政策，中国电商平台 Shein 和 Temu 的高速增长正明显放缓。这一举措延续了美国此前采取的类似措施，正在深刻改变跨境电商的竞争环境。
此前，申报价值低于150欧元的包裹可免征进口关税，使得这些平台能够以极具竞争力的低价迅速占领欧洲市场。然而，根据欧盟最新规定，这类包裹将被征收每件至少3欧元的固定关税，显著提高了物流和销售成本。
受新政策影响，Shein 的增长预期出现大幅下调。过去十年，其全球年均增长率约为74.5%，但在新的关税环境下，预计 2026 年的增长率将降至约 6.5%。Temu 的调整更为明显：此前三年平均增长率高达530%，而今年的预期增长率仅为 约 13.4%。
欧盟方面表示，此举旨在建立更加公平的竞争环境，保护本地产业，并要求来自欧盟以外的电商平台承担与本土企业相同的税务责任。对欧洲消费者而言，这意味着原本以“超低价”著称的服装、电子产品及日用品，未来价格可能明显上涨。
业内人士指出，这一政策标志着“中国低价跨境电商红利期”的结束，Shein 和 Temu 等平台将不得不重新调整其商业模式，以适应更加严格的贸易和监管环境。
